Allons-nous vers une société plus responsable grâce à la pandémie de Covid-19 ?

Are we moving towards a more responsible society thanks to the Covid-19 pandemic?

¹ Marketing, Université du Québec à Trois-Rivières, École de gestion, Observatoire de la philanthropie, Trois-Rivières, Canada
² Marketing, Université du Québec à Montréal, École des sciences de la gestion, Observatoire de la philanthropie, Montréal, Canada
³ Management, Université de Perpignan Via Domitia, Institut d’administration des entreprises, EA CRESEM, Perpignan, France
⁴ Marketing, Université du Québec à Chicoutimi, Département des sciences économiques et administratives, Laboratoire de recherche sur les nouvelles formes de consommation, Chicoutimi, Canada
⁵ Marketing, La Rochelle Université, Institut d’administration des entreprises, La Rochelle, France
⁶ Marketing, Université du Québec à Montréal, École de sciences de la gestion, Observatoire de la consommation responsable, Montréal, Canada
⁷ Sociologie, Université du Québec à Montréal, Philab – Réseau canadien de recherche partenariale sur la philanthropie, Montréal, Canada
⁸ Marketing, Université Grenoble-Alpes, EA CERAG, Grenoble, France
⁹ Marketing, Université Savoie-Mont-Blanc, Institut d’administration des entreprises, EA IREGE, Chambéry, France
¹⁰ Communication sociale, Université du Québec à Trois-Rivières, Département de lettres et communication sociale, Trois-Rivières, Canada
¹¹ Marketing, Ryerson University, Département marketing et management, Toronto, Canada
¹² Management, Grenoble École de Management, Grenoble, France
¹³ Marketing, CNRS, Université Paris-Dauphine, Paris, France
¹⁴ Aménagement du territoire, Université de Perpignan Via Domitia, Institut d’administration des entreprises, EA CRESEM, Perpignan, France

^* Auteur correspondant : contact@leotrespeuch.com

Résumé

La question traitée dans cet article porte sur le monde d’après la pandémie… Représente-t-elle un moment décisif qui va nous faire basculer vers une société plus responsable sur les plans sociaux et environnementaux ? De nouvelles habitudes et de nouveaux comportements responsables vont-ils se mettre en place de manière durable ? Pour répondre à ces enjeux, cet article mobilise des théories plurielles associées aux changements d’habitudes. Des préconisations s’adressant autant aux entreprises, qu’aux décideurs publics ou citoyens sont proposées pour dessiner les contours d’un après-Covid-19 socialement et écologiquement plus acceptable.

Abstract

The question addressed by this research article concerns the world after the pandemic… Does this pandemic represent a decisive moment that will shift us towards a more socially and environmentally responsible society? In line with this question, will new habits and new responsible behaviors develop in a sustainable manner? To respond to these challenges, the article starts with plural theories associated with changing habits. Recommendations addressed to companies, as well as to public decision-makers or citizens are proposed to draw the contours of a socially and ecologically more acceptable post-Covid-19.